Джером Родэйл (Jerome Irving Rodale) известен широкой американской публике тем, что создал в 1930 году издательство Rodale Press, которое существует и поныне. Это одно из крупнейших независимых издательств в стране. Там издаются такие журналы, например, как Men’s Health и Prevention. Там были изданы бестселлеры “An Inconvenient Truth” и “Eat This, Not That”. Уже по названиям книг и журналов понятно, что издательство специализируется на вопросах здорового образа жизни.
Джером родился в 1998 году в семье еврейского торговца продуктами. От рождения его фамилия была Cohen, но из соображений бизнеса, Джером взял более нейтральную Родэйл.
В 1950 году издательство Rodale Press начало выпускать журнал Prevention. Тематика журнала многим была поперек горла. Американская фармацефтическая индустрия и медицина в целом, предпочитают бороться с симптомами болезней (не с самими болезнями), превращая людей в пожизненных потребителей таблеток. А журнал учил своих читателей как избежать заболеваний, предупреждать их.
В 1954 году, изучая самые разные аспекты здорового питания и здорового образа жизни, Джером пришел к выводу, что:
- потребление в больших количествах красного мяса и молочных продуктов очень сильно увеличивает риск сердечно-сосудистых заболеваний
- физическая активность резко снижает этот риск
Казалось бы ничего особенного он не открыл, но в 1954 году, года правительство США тратило миллионы долларов, поощряя население употреблять больше красного мяса и мролочных продуктов с каждой едой, три раза в день. Доктора советовали пациентам с сердечно-сосудистыми заболеваниями избегать физических нагрузок. Сердечные заболевания, по понятным причинам, были основной причиной смертности в стране.
Будучи издателем и талантливым публицистом, Джером Родэйл опубликовал две книги: “How to eat for a Healthy Heart” и “This Pace Is Not Killing Us”. И тут началось!!! Сам Джером искренне верил, что эти книги спасут жизни миллионов людей. Он поначалу не хотел сам публиковать свои книги и обратился к другому издателю, но тот отказался по замечательной причине - имя Джерома не было в списке, одобренном комиссией конгресса по анти-американской деятельности (список был составлен сенатором Мак Карти). Пришлось издавать и распространять книги самому. Многие книжные магазины отказывались продавать его книги. Джером не сдавался - он стал давать громадные объявления в ведущих национальных газетах, предлагая высылать книги по почте.
Правительство в лице FTC (Federal Trade Commission) потребовало прекратить публикацию объявлений и продажу книг на том основании, что рекомендации автора не подтверждены научными исследованиями, соответсвующего уровня.
Родэйл был возмужен до глубины души, полагая, что имеет место грубое нарушение Первой Поправки к Конституции США, гарантирующей свободу слова.
В 1955 году FTC назначила и провела слушания, на которых ведущие специалисты-медики утверждали что
- нет никой связи между потреблением красного мяса и молочных продуктов и ростом риска сердечных заболеваний
- совет Родейла по увеличению физической активности приведет к преждевременной смерти людей
На основе слушаний FTC запретила Родейлу пропагандировать его “вредное учение”. Джером аппелировал это решение, утверждая, что FTC не имеет права отменять конституционные права граждан. Баталии в судах продолжались еще лет двадцать, временами ставя на кон все состояние семьи и все его дело.
Спустя 20 лет, те же самые эксперты, которые давали показания против Родэйла, изменили показания на том основании, что появились новые исследования, подтверждающие его правоту. Сам Родэйл, чувствовал себя на острие битвы за наследие отцов-основателей, что, собственно, так и было.
Смерть Родэйла в 1971 году была не менее яркой, чем его жизнь. Он записывался в популярном The Dick Cavett Show. Джером горячо доказывал что-то и упал замертво. Просматривая запись, никто не мог поверить, что это не был трюк, розыгрыш. Но Джером действительно умер, так и не доведя свои претензии до рассмотрения в Верховном Суде.
Вскоре после смерти Родэйла федеральное правительство изменило свою позицию, запретив FTC требовать от рекламодателей доказательств эффективности предлагаемых ими решений. Это решение фактически создало то, что мы сегодня называем Wellness Industry.
Именно решение по делу Родейла позволило публиковать информацию о витаминах, пищевых добавках, альтернативной медицине. В сугубо экономическом ключе индустрия Wellness растет намного быстрее индустрии Health Care. Сегодня из 14 триллионов ВНП Соединенных Штатов на Health Care приходится 2 триллиона, а на Wellness почти один триллион (200 миллиардов 8 лет назад).
