Каким должно быть cover letter

Доброго всем времени суток!

Занимаясь поиском работы, вижу, что работодатели часто просят приложить либо написать в самом письме cover letter. Вот, что было написано в одной из вакансий:

P.S. Cover letters show that you care about the impression you make. This is a big positive.
P.P.S. Cover letters that are obviously copy & pasted to multiple potential employers show that you are lazy. This is a big negative.

Отсюда вопрос: каким должно быть cover letter? его стоит сделать одно по своей профессии и отсылать потенциальным работодателям не изменяя, либо же имея общий шаблон подгонять его под требования каждой конкретной вакансии?

Те примеры cover letter, которые я нашел в Internet, довольно-таки пространные и поэтому о них можно сказать “Cover letters that are obviously copy & pasted to multiple potential employers”

  • еще вопрос: даже если в требованиях по вакансии ничего не написано про cover letter- стоит ли его высылать вместе с резюме? какой текст письма приблизительно должен быть написан в письме с резюме, чтобы НЕ ОТПУГНУТЬ, а ПРИВЛЕЧЬ работодателя, чтобы он видел, что человек действительно “примерил” на себя потенциальную вакансию, а не просто шаблонно отписался?

Заранее большое спасибо за ответы!